Урок 4 · Контент

Как создать первую карточку товара на Wildberries

Хорошая карточка помогает покупателю быстро понять товар и снижает риск возврата. Начинайте не с красивого описания, а с правильной категории, характеристик, баркода и реальных габаритов.

20 минутНужны данные товараПроверено 08.08.2026

Категория определяет половину правил

В WB Partners откройте «Товары и цены → Карточка товара → Добавить → Один товар». Выберите максимально точную категорию: от неё зависят обязательные характеристики, допустимые размеры, комиссия и фильтры, через которые покупатель найдёт товар.

Создайте понятный внутренний артикул продавца. Он останется вашей опорой в закупках, поставках, отчётах и интеграциях. Заполните бренд, состав, цвет, размер, комплектацию и другие фактические характеристики. Не добавляйте популярные слова в поля, к которым они не относятся.

Баркод и варианты

Каждый вариант товара должен однозначно сопоставляться с видимым баркодом на упаковке. Цвета, размеры, объёмы или вкусы одной товарной линии можно объединять, если они относятся к одной категории и действительно являются вариантами, а не разными товарами.

Покажите товар так, чтобы не приходилось угадывать

Главная фотография должна за секунду объяснять, что продаётся. Следующие изображения показывают размер, комплект, материал, фактуру, упаковку и сценарий использования. На дату проверки WB позволяет загрузить до 30 фотографий и одно видео; минимальные технические требования проверяйте в актуальной инструкции.

В описании отвечайте на вопросы покупателя, а не повторяйте ключевые слова. Укажите важные ограничения и содержимое комплекта. Не обещайте лечебный эффект, сертификацию или свойства, которых нет в документах.

Контент должен снижать возвраты.

Если покупатель получает другой оттенок, размер или комплект, высокий CTR не спасёт экономику. Точность полезнее кликбейта.

Измерьте упаковку до заполнения полей

Указывайте длину, ширину, высоту и вес товара в той индивидуальной упаковке, в которой единица поступает в логистику. Габариты влияют на складские ограничения и стоимость логистики. Не уменьшайте значения «для экономии»: WB проводит замеры и может скорректировать данные.

Сфотографируйте собственный контрольный замер и сохраните дату. Если WB позднее передаст другие размеры, у вас будет основа для проверки и обращения.

Проверка перед поставкой

Категория соответствует реальному товару.
Артикул продавца уникален и понятен вашей команде.
Баркод в карточке совпадает с видимым баркодом на упаковке.
Обязательные характеристики заполнены фактами.
Габариты и вес измерены в готовой упаковке.
Главное фото понятно в маленькой выдаче.
Комплектация, размер и ограничения показаны явно.
Документы соответствия добавлены, если они нужны.

Результат урока

Опубликованная карточка без критичных ошибок, готовая к установке цены и добавлению остатков.

Частые вопросы

Как создать карточку товара на Wildberries?

В WB Partners откройте раздел товаров, выберите создание карточки, укажите предмет, характеристики, баркод, габариты и загрузите контент. Названия разделов могут меняться, поэтому сверяйтесь с актуальной инструкцией WB.

Что важнее всего заполнить в карточке?

Правильную категорию, обязательные характеристики, точные габариты, понятное название, описание и качественные изображения. Данные карточки должны соответствовать реальному товару и упаковке.

Можно ли скопировать карточку конкурента?

Использовать чужую карточку как источник фактов и контента нельзя. Изучайте структуру выдачи и вопросы покупателей, но создавайте собственные фотографии, тексты и достоверные характеристики товара.